Pengaruh Varian Menu, Harga dan Suasana Cafe terhadap Minat Kunjung Konsumen Rumalaman Kepatihan Tulungagung

Abstract

Di jaman yang modern ini banyak sekali konsep coffe shop yang menarik dikunjugi. Di tulungagung sendiri juga terdapat sekali konsep coffe shop seperti coffe shop Rumalaman yang merupakan warung kopi yang diadaptasi menjadi warung kopi modern agar dapat diterima bagi semua kalangan. Penulis memilih dan memutuskan coffe shop ini sebagai objek penelitian semata-mata ingin mengetahui lebih dalam lagi mengenai alasan cofffe shop ini bertahan ditengah banyaknya cafe dengan gaya yang sama muncul menjadi saingan dagang coffe shop ini, dan juga alasan-alasan yang mendasari konsumen tetap setia mengkonsumsi produk-produk cafe ini. Metode penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif. Hasil uji data secara parsial menunjukkan, Pada variable varian menu diperoleh nilai t_hitung (34,255) t_tabel (1,988) dan nilai signifikansi 0,000 0,005. Pada variable Harga berpengaruh secara signifikan terhadap minat kunjung konsumen diperoleh nilai t_hitung (18,407) t_tabel (1,988) dan nilai signifikansi 0,000 0,005. Pada Suasana cafe berpengaruh secara signifikan terhadap minat kunjung dengan nilai perbandingan nilai t_hitung (68,027) t_tabel (1,988) dan nilai signifikansi 0,000 0,005. Sedangkan hasil silmutan menunjukan bahwa varian menu, harga, susana cafe secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat kunjung konsumen dengan hasil didapat Fhitung (194,368) Ftabel (2,711) dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05.